En 2022 y ante un contexto incierto, Atresmedia Publicidad ha reforzado su apoyo a las marcas. Ejemplo de ello ha sido el estreno en todas las cadenas de televisión del Grupo de la campaña Ganas de vivir, que contó con la participación de cuatro grandes marcas de diferentes sectores y el apoyo de HbbTV. Este spot de televisión destacó el relevante papel que las marcas en general siguen desempeñando en la sociedad.
A pesar de seguir viviendo momentos difíciles a nivel mundial, en su compromiso con la eficacia y la innovación, y gracias a la evolución tecnológica, Atresmedia Publicidad ha logrado volver a ofrecer fórmulas novedosas que han puesto a disposición de los anunciantes nuevas opciones para mejorar el retorno de su inversión.
Los anunciantes trisoporte (televisión, radio e internet), presentes en todos los soportes del grupo, suponen casi la mitad de la inversión publicitaria total de Atresmedia (44,7%).
Atresmedia Publicidad lleva a cabo su actividad en base a tres ejes de actuación:
Innovación: la innovación ha sido siempre un pilar fundamental en la estrategia de Atresmedia Publicidad la evolución de las nuevas tecnologías está permitiendo el desarrollo de nuevas herramientas que optimicen los resultados de los anunciantes.
Eficacia: Atresmedia Publicidad continúa con su compromiso de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria.
Rentabilidad: en 2022 la rentabilidad se ha mantenido como uno de los pilares principales del Grupo. Es por esto por lo que, las sinergias que se producen entre los medios tienen tanta relevancia sobre la evolución de la Compañía.
En torno a la mitad de la inversión en publicidad de los canales televisivos está conformada por anunciantes trisoporte; clientes que están presentes en todos los soportes de Atresmedia (44,7%). Asimismo, este segmento de anunciantes “multimedia”, también constituye el 49,4% de los ingresos por publicidad a través de internet, así como el 58,1% de la facturación en radio. En el caso de la televisión esto supondría un 43,9%.
