Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2017

7.3.2. Campañas de sensibilización Atresmedia lleva más de una década trabajando en iniciativas con impacto social desde un doble prisma: la sensibilización a la sociedad, gracias a su capacidad de difusión como grupo de comunicación; y la acción, vertebrada a través de sus seis proyectos propios, cada uno dirigido a contribuir a solucionar una problemática social: la Seguridad Vial con Ponle Freno (2008); el Medio Ambiente con Hazte Eco (2010), más información en Sensibilización medioambiental ; una vida saludable con Objetivo Bienestar (marzo 2014); la defensa de la creación cultural y la propiedad intelectual con Crea Cultura (septiembre 2014); el apoyo a la investigación científica y la prevención médica con Constantes y Vitales (octubre 2014); y la lucha contra la violencia de género con Tolerancia Cero (noviembre 2015). A partir del lanzamiento de Ponle Freno, cada acción puesta en marcha contribuye a realizar el compromiso de Atres- media con su entorno social: que cada iniciativa suponga una transformación, un cambio real que tenga repercusión directa y positiva en la sociedad. Atresmedia cree en el poder transformador de los medios de comunicación y como muestra de tal convencimiento, en 2014 institucionalizó su contribución a la sociedad a través de la creación de la marca paraguas Compromiso Atresmedia, bajo la que se desarrollan todos los proyectos de Responsabilidad Corporativa del Grupo que tienen visibilidad externa a través de la televisión, la radio y las plataformas digitales. Para lograr la coherencia entre lo que el grupo difunde y la gestión interna, todas estas iniciativas tienen su reflejo corporativo con la puesta en marcha de acciones de seguridad vial, hábitos saludables o sensibilización medioambiental entre los empleados del Grupo. En 2017, los canales de televisión de Atresmedia han dedicado a la promoción y difusión de su marca Compromiso Atresmedia un total de 1.599 pases que han tenido una audiencia acumulada de 34.053.000 y una cobertura de un 80% de la población. Pases Antena 3 272 laSexta 421 Neox 171 Nova 223 Mega 248 Atreseries 264 Total 1.599 Audiencia acumulada (miles) 34.053 Cobertura % 80 Grp’s 836 7. NUESTRA CONTRIBUCIÓN  | 137 | ATRESMEDIA  |  INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2017