Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2017

5.1. Entorno en el que operamos Nota 1  Fuente: Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2018. Durante 2017 el entorno macroeconómico en el que Atresmedia ha desarrollado sus actividades ha sido favorable: el PIB ha crecido un 3,1%, según datos de FUNCAS, y la expectativa es que el ritmo de crecimiento se mantenga en 2018, para el que las previsiones se sitúan en un 2,6%. A pesar de la aceleración ya consolidada de la economía, durante 2017 el crecimiento de la inversión del mercado publicitario europeo ha registrado cifras entorno al 0,03%. Este hecho se explica en gran medida por el recorte a nivel global de presupuestos de marketing en importantes compañías del sector de gran consumo, históricamente muy intensivo en publicidad. Sin embargo, las televisiones nacionales en abierto de la parrilla española se han beneficiado de un aumento de la inversión publicitaria del 1% respecto al ejercicio 2016, al alcanzar la cifra de 1.931,4 millones de euros 1 . Las pautas de consumo cambian a ritmo vertiginoso en la sociedad global y apuntan hacia un incremento del consumo en otras plataformas alternativas a la televisión tradicional tal y como se ha conocido hasta ahora. Las plataformas OTT, que transmiten contenidos a diferentes dispositivos a través de Internet, marcan una clara tendencia hacia el consumo no lineal de televisión, sobre todo entre la audiencia joven. A pesar del auge de estas plataformas, la diferencia entre su uso y el consumo de televisión lineal es aún muy grande: de las 4 horas y 25 minutos de media que una persona consume contenido audiovisual (vídeo online, plataformas OTT y televisión lineal), el 85% del tiempo lo dedica a la televisión lineal. En este entorno, es necesario reflexionar sobre cómo el desarrollo tecnológico está ofreciendo importantes ventajas al sector audiovisual. Por un lado, abre un nuevo canal de distribución de contenidos por Internet en el que, junto a las numerosas plataformas activas, Atresmedia está jugando un papel muy activo; y por otro, permite la comunicación directa con el espectador, el conocimiento de sus expectativas y por tanto, facilita la personalización de contenidos y publicidad. Para afrontar las exigencias de la revolución tecnológica, los medios necesitan proveerse de las capacidades necesarias que enriquezcan su negocio. Atresmedia ha adquirido en 2017 la mayor comercializadora de publicidad de video digital en España, Smartclip, está desarrollando un proyecto de Big Data y además trabaja en una nueva versión de Atresplayer, la plataforma OTT de Atresmedia. 5. QUÉ HACEMOS | 33 | ATRESMEDIA  |  INFORME ANUAL Y DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 2017