En marzo de 2010 se conviritó en Director General de Atresmedia Digital, la sociedad unidad de negocio que define, desarrolla y ejecuta las operaciones y estrategias de Atresmedia en Internet, abarcando los ámbitos de la gestión, producción y empaquetado de contenidos online, su distribución multiplataforma y en los diversos dispositivos y la explotación comercial publicitaria y transaccional de los mismos. Es miembro del Comité de Dirección de Negocios del Grupo.
Con anterioridad, José Manuel fue Director de Estrategia de Atresmedia desde Octubre de 2004, participando en la definición del Plan Estratégico de Atresmedia y su aplicación en el análisis de líneas de actuación e identificación y análisis de oportunidades de expansión en España el extranjero.
Asimismo, desde 1989 hasta finales de 2004, José Manuel fue profesional de las firmas Arthur Andersen y Deloitte en España, dentro del Grupo de Telecomunicaciones, Medios y Tecnología.
En su carrera profesional, José Manuel ha participado como ponente en diversos Masters y Cursos de gestión de empresas audiovisuales y ha sido autor de diversas publicaciones relacionadas con el sector audiovisual.