Atresmedia Publicidad vela por el buen desarrollo de la actividad publicitaria en todos los canales y formatos del Grupo, incluyendo las plataformas digitales. Para ello, se asegura de que la publicidad emitida es apta para todos los públicos y de que está alineada con los valores y con la misión de la Compañía, garantizando, a su vez, un entorno seguro para las marcas (Brandsafe). Además, el estricto cumplimiento de la normativa de identificación de la actividad publicitaria y su diferenciación de la actividad editorial derivada de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) es otro de los principios fundamentales que guían al Grupo, no emitiéndose contenidos comerciales dentro de los programas informativos del Grupo. Atresmedia aplica con rigor las restricciones publicitarias marcadas por la LGCA que limitan la inclusión de contenido comercial en los contenidos informativos, con el fin de garantizar su independencia. Del mismo modo se etiqueta correctamente el contenido como publicidad cuando se emite branded content u otro tipo de formato publicitario dentro de los contenidos televisivos, como programas de entretenimiento, actualidad, etc.
Adicionalmente, en 2025 los ingresos procedentes de la publicidad institucional no superaron el 10% de los ingresos totales del Grupo. Del mismo modo, ningún anunciante representó, por sí solo, más del 5% de los ingresos de Atresmedia en 2025.
Mecanismos de control del contenido publicitario
Atresmedia Publicidad posee un modelo de comunicación publicitaria que se fundamenta en la calidad y responsabilidad frente a anunciantes y audiencia. Esto fomenta el trabajo en dos líneas de actuación:
- Mejorar la eficacia de controles de calidad.
- Impulsar la autorregulación del sector para velar por los derechos de consumidores y clientes.
Para ello, el Grupo somete los contenidos publicitarios que difunde en televisión a un estricto control de calidad, previa emisión, tanto interno como externo.
- Control interno: el departamento de pauta publicitaria y continuidad por medio de un procedimiento de control de calidad y números filtros reforzados revisan las campañas previa emisión para detectar posibles incompatibilidades con la emisión y garantizar la calidad de las comunicaciones. Además, el departamento de Asesoría Jurídica evalúa las acciones y campañas publicitarias que podrían suponer una potencial complicación o tener efectos legales, con el objetivo de prevenir posibles riesgos de sanciones.
- Control externo: el Grupo refuerza este control interno mediante la solicitud de copy advice a AUTOCONTROL, que emite informes que garantizan la corrección legal y deontológica de las campañas, así como la concreción de dudas planteadas por Atresmedia Publicidad a AUTOCONTROL. En 2025 Atresmedia ha solicitado a AUTOCONTROL un total de 1.834 copy advice y ha realizado 107 consultas deontológicas sobre contenido publicitario.
Gracias a este proceso, Atresmedia puede tomar decisiones sobre la emisión de las campañas, minimizando la aparición de los riesgos identificados y velando por la protección de su audiencia y anunciantes. Si estos mecanismos fallan y el contenido produce una incidencia negativa en la audiencia, Atresmedia Publicidad valora los motivos de la incidencia y, en caso de ser necesario, anula la campaña en emisión.
Adicionalmente, se hace una verificación del proceso de control para localizar posibles errores y, en caso de haberlos, subsanarlos. Por último, en caso de haber sanciones derivadas de incumplimientos de la normativa o de los códigos de autorregulación, Atresmedia Publicidad decide si asumir o recurrir las sanciones. En 2025 Atresmedia ha recibido únicamente 1 sanción relacionada con contenido comercial por un importe de 525.468,8€.
