Atresmedia no limita su actuación a ofrecer una información veraz y ajustada a la realidad, sino que asume también un papel activo en la sensibilización social, integrando este enfoque de manera transversal en su programación, tanto a través de sus contenidos como de sus espacios publicitarios.

Emisión de campañas gratuitas de ONG.

El Grupo Atresmedia lleva más de quince años cediendo parte de sus espacios publicitarios a entidades sin ánimo de lucro. A través de esta iniciativa, logra un doble propósito: por un lado, permite a las ONG dar visibilidad a sus causas y aprovechar el alcance mediático de Atresmedia; por otro, contribuye a sensibilizar a sus audiencias sobre estas causas sociales, acercándoles la posibilidad de colaborar con ellas. En 2025 el Grupo ha emitido un total de 33 campañas sociales, valoradas en 22,2 millones de euros. Todas las campañas emitidas están alineadas con los objetivos de desarrollo sostenible con el fin de medir su contribución a la Agenda 2030. En 2025, algunos ejemplos de estas campañas han sido:

• La campaña de Fundación Hogar Sí (ODS- 1 Fin de la pobreza), que visibiliza la situación de las personas sin hogar a través de testimonios reales.
• La campaña de Fundación Grupo Español de Investigación en Cáncer de Mama (ODS 3 Salud y Bienestar), que se centra en necesidad de invertir en investigación ya que cada vez las pacientes diagnosticadas son más jóvenes.
• La campaña de Fundación PROCLADE (ODS 10 Reducción de las desigualdades) que visibiliza la soledad y dificultad a la que se enfrentan las personas mayores en contextos de mayor vulnerabilidad en distintas partes del mundo.
• La campaña Fundación Ecomar (ODS 14 Vida submarina) centrada en la sensibilización y cuidado de los mares y océanos.

Apoyo al Comité de Emergencia.

El Grupo Atresmedia apoya, desde su creación, al Comité de Emergencia, formado por siete ONG internacionales especialistas en ayuda humanitaria, Acción contra el Hambre, Aldeas Infantiles SOS, Educo, Médicos del Mundo, Oxfam Intermón, Plan International y World Vision, difundiendo a través de todos sus canales de comunicación (televisión, radio y plataformas digitales) los llamamientos de solidaridad a la ciudadanía en las situaciones de crisis detectadas por el Comité. Atresmedia hace llegar a la sociedad toda la información necesaria para enviar ayuda en cada caso. En 2025, el Comité se ha activado en dos ocasiones, contando en ambos casos con el respaldo de Atresmedia: tras el terremoto en Myanmar y después del acuerdo de alto el fuego en la región de Gaza y recaudando 114 mil euros.

Emisión de contenidos de entretenimiento y campañas que reflejan la diversidad de la sociedad.

Atresmedia a través de la emisión de contenidos y de entretenimiento quiere servir de altavoz voz a colectivos minoritarios y mostrar a sus audiencias la riqueza de la diversidad. Por ello, crea y emite contenidos como Mariliendre, Luimelia, una novia por Navidad, Física o Química: la nueva generación, Reinas al Rescate, Las Noches de Tefía o Drag Race, entre otros. Además, en 2025 Atresmedia lanzó la campaña “Sirviendo orgullo” con el objetivo de reivindicar la importancia de seguir contando historias LGTBIQ+ en el mundo audiovisual.

Acciones y emisión de campañas en colaboración con anunciantes.

Atresmedia Publicidad ha impulsado junto a marcas con las que trabaja campañas comerciales y acciones estratégicas de sensibilización social y ambiental. Algunas de las campañas y acciones lanzadas en 2025, incluyen, entre otras:

• “Conduce el Cambio” con Renault Group, una iniciativa centrada en impulsar una movilidad más sostenible, justa y conectada. La acción se articuló en torno a un HUB digital y una estrategia de contenidos audiovisuales y digitales en televisión, redes y plataformas de Atresmedia
• “Tu Tiempo Solar” junto a ISDIN, una acción de concienciación para prevenir el cáncer de piel y destacar la importancia de protegerse del sol todo el año. Iniciativas se integraron en “El Tiempo de Brasero” de Antena 3, donde Roberto Brasero transmitió mensajes sobre fotoprotección y salud de la piel, uniendo información meteorológica y consejos preventivos.
• “Amazon busca pueblo”, Atresmedia colaboró con Amazon en esta campaña destinada a celebrar las fiestas populares y el arraigo rural en España dándole visibilidad en El tiempo de Brasero, en los programas y líderes y emisoras locales de la radio y en las redes sociales del Grupo.

Metas relacionadas con la emisión de campañas gratuitas.

Meta 1. Incrementar las campañas de publicidad gratuitas para ONG emitidas en televisión, hasta alcanzar 36 campañas anuales en 2031. El Grupo se ha comprometido a incrementar el número de campañas emitidas hasta 2031, alcanzando las 33 campañas en 2025. Concretamente en 2025 se han emitido un total de 33 campañas en beneficio de 30 ONG, por un valor 22,2 millones de euros.

Además, este indicador forma parte de los indicadores ASG de la financiación sostenible del Grupo, tal y como se expone en el apartado G1-1.

Meta 2. Que el 100% de las campañas emitidas sean accesibles para personas con discapacidad auditiva y visual. Desde 2020, la totalidad de las campañas gratuitas para ONG difundidas en los canales del Grupo Atresmedia son subtituladas, siendo esto un requisito fundamental para su emisión. Cuando es necesario, además, se exige que los spots cuenten con audiodescripción. En 2025, el 100% de las campañas gratuitas emitidas en los canales del Grupo Atresmedia se subtituló, cumpliendo con el objetivo. Atresmedia hace un seguimiento continuado de dicha meta.