Desde que Ponle Freno viera la luz en 2008, Atresmedia ha desarrollado diferentes iniciativas con el objetivo de contribuir positivamente a las causas que más preocupan a la sociedad. Entre ellas destacan Ponle Freno que busca mejorar la seguridad vial y la vida de las víctimas de accidentes de tráfico, Constantes y Vitales; centrada en impulsar la investigación, la salud y las vocaciones STEAM en las niñas, Conta el Maltrato Tolerancia Cero, Hablando en Plata, iniciativa líder en la lucha contra el edadismo o Luz Verde, que ha convertido la lucha contra el cambio climático en una cuestión transversal a toda su programación

Ponle Freno: la mayor acción de responsabilidad social impulsada por el Grupo Atresmedia junto a Fundación AXA

Ponle Freno es la mayor acción social impulsada por el Grupo Atresmedia en su historia y la iniciativa de mayor envergadura emprendida por una compañía por la seguridad vial. Nació en 2008 con el objetivo de salvar vidas en la carretera y reducir la siniestralidad y, 17 años después, continúa trabajando para dejar el contador de víctimas a cero.

Las principales actuaciones de esta iniciativa llevadas a cabo en 2025 han sido:

• Carrera Ponle Freno. Celebrada en 10 ciudades diferentes, bate récord histórico de participación con casi 40.000 inscritos y más de 440.000€ recaudados destinados íntegramente a proyectos de apoyo a víctimas de accidentes de tráfico.
• Centro de Estudios y Opinión Ponle Freno-AXA. Con el objetivo de seguir ampliando la labor de divulgación y promoción de la Seguridad vial a través del Centro de Estudios y Opinión Ponle Freno-AXA, en abril de 2025 se lanzó el séptimo informe sobre siniestralidad con animales.
• 17ª edición de Premios Ponle Freno a la seguridad vial. Un año más, Atresmedia ha celebrado la entrega de premios Ponle Freno con el objetivo de reconocer el trabajo de todas aquellas personas, instituciones e iniciativas que hayan contribuido a promover la seguridad vial.
• Campañas de concienciación y sensibilización en seguridad vial. Durante 2025 se han emitido cuatro campañas a través de los canales de televisión, radio y digitales de Atresmedia: “Un clic que salva cientos de vidas al año”, para concienciar sobre la importancia del uso del cinturón de seguridad en el 50 aniversario de su implantación en España; “Operación Salida en Semana Santa y Verano” y “Campaña de denuncia de señales y carreteras en mal estado”, con más de 300 denuncias recibidas y tramitadas a través de la plataforma Ponle Freno.
• Podcast “Operación Salida”. En 2025 se ha lanzado la cuarta edición de su podcast “Operación Salida”, presentado por Sandra Golpe, y que ha tenido un alcance de 16.900 reproducciones en las principales plataformas del Grupo

Constantes y Vitales: la mayor iniciativa de responsabilidad corporativa de la Sexta junto a Fundación AXA para potenciar la investigación, la ciencia y la prevención en salud

Desde que Constantes y Vitales viera la luz hace 11 años, el Grupo Atresmedia y Fundación AXA han trabajado para impulsar la investigación y la ciencia, poner en valor la labor de los investigadores y acercar la ciencia a la sociedad a través de la divulgación, dotarla de más recursos y concienciarla sobre la importancia de la prevención médica para combatir las enfermedades.

Las principales actuaciones que se han llevado a cabo desde Constantes y Vitales durante 2025 han sido las siguientes:

• Campaña y evento “Chicas, la ciencia nos necesita” para promover vocaciones científicas y tecnológicas entre niñas y jóvenes. El spot de televisión se emitió tanto en radio como en televisión y canales digitales, llegando a 18 millones de espectadores. Campaña de comunicación “Menos cuento, más ciencia”, enfocada en alertar a la sociedad sobre los peligros de las pseudoterapias y defender el papel fundamental de la medicina basada en evidencias. La campaña, protagonizada por Mamen Mendizábal ha llegado a 14 millones de personas.
• Entrevistas a prestigiosos expertos en la sección “Conversaciones Constantes y Vitales” en La Brújula de Onda Cero.
• Evento “De esto hay que hablar” para promover la salud mental. Presentado y moderado por Mamen Mendizábal, reunió en su programa una mesa de debate, ponencias y testimonios inspiradores de referentes como la psiquiatra Marian Rojas Estapé, la presidenta del Observatorio de la Soledad no Deseada (SoledadES) y exministra de Asuntos Sociales, Matilde Fernández, la alpinista e ingeniera Edurne Pasaban, y el vicepresidente del Consejo General de la Psicología de España, José Antonio Luengo. El acto, abierto al público, fue clausurado por la Ministra de Sanidad Mónica García.
• 11ª edición de Premios Constantes y Vitales a la investigación biomédica y prevención en salud, realizada con el objetivo de reconocer, poner en valor, apoyar y fortalecer la labor investigadora y de prevención de los científicos españoles en el ámbito de la salud en el último año.

Levanta la Cabeza, por una digitalización sostenible de la sociedad

En 2025, Levanta la Cabeza ha continuado su labor de divulgación informativa a través de la web y perfiles de redes sociales. Además, ha puesto en marcha el envío de una newsletter semanal con un diseño innovador y accesible, para posicionar esta plataforma en la web de referencia que ayude a entender los nuevos retos y oportunidades que plantea la digitalización.

Tolerancia Cero, lucha contra la violencia de género

“Contra el Maltrato Tolerancia Cero” nace en 2015 fruto de la colaboración entre Fundación Mutua Madrileña y Antena 3 Noticias con el principal objetivo de visibilizar y apoyar la lucha contra la violencia de género, involucrando a los principales presentadores de los servicios informativos

Las principales actuaciones llevadas a cabo en 2025 incluyen:

• Décimo aniversario de la iniciativa. Con motivo del décimo aniversario de Tolerancia Cero se ha desarrollado una nueva identidad gráfica y un nuevo cierre creativo para las campañas que hacen alusión a los 10 años de lucha contra la violencia de género.
• La continuidad de “Municipios contra el Maltrato” al que se han sumado más de 400 municipios para promover los programas de protección a las víctimas, formación a ciudadanos, información en las calles y eventos en contra de la violencia de género.
• Celebración de la II Mesa de Expertos Tolerancia Cero con el objetivo de conocer las posibles causas de las que radican los casos de maltrato.
• Celebración del III webinar “violencia de género en las RRSS” para alumnos de 13 a 16 años y que está disponible para visualizarse de forma abierta y gratuita en jovenescontraelmaltrato.com.
• Colaboración con la Policía Nacional, para lanzar campañas específicas con mensajes de estos prescriptores especializados en la materia, quienes han aparecido en pantalla junto a los presentadores del Grupo.
• Celebración de las V Jornadas contra el Maltrato: “¿Qué nos está pasando?” que cuentan con personalidades relevantes del mundo social, político y jurídico, así como con representantes de Atresmedia y Fundación Mutua Madrileña que han pedido un pacto social para frenar la violencia sexual contra los menores en internet.
• Realización del VI Macroestudio sobre la percepción de la violencia de género a 6.000 encuestados de entre 16 y más de 55 años. Este año, de los 6,000 encuestados, el 70% conocían la iniciativa Tolerancia Cero.

Hablando en Plata, comprometidos con las personas mayores y contra el edadismo

Hablando en Plata nace en 2022 como una iniciativa transversal de Antena 3 y laSexta para luchar contra el edadismo, poner en valor a las personas mayores y visibilizar sus problemáticas. Con ello Atresmedia pretende alcanzar tres objetivos principales, orientados a mejorar la vida de las personas sénior, mayores de 55 años:

• Liderar un movimiento social de concienciación que ayude a combatir el edadismo instalado en nuestra sociedad.
• Aumentar la percepción de valor de este colectivo.
• Servir de ayuda a las personas mayores poniendo en el centro del debate los temas que les conciernen.

Desde entonces, Hablando en Plata se ha integrado en la programación de contenidos del Grupo, con presencia regular en los informativos y programas de actualidad. En 2025, la iniciativa ha sido reconocida con el Premio Compromiso Mayor en el III Congreso de Economía Plateada en la categoría Consumo y Nuevos mercados adaptados y el Premio BELSILVER de Medios de comunicación de la Cátedra BELSILVER Nebrija–L'Oréal Groupe en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Silver.

Durante 2025, se llevaron a cabo, entre otras, las siguientes actuaciones:

• Renovación del Certificado AENOR como televisión comprometida con las personas mayores, siendo Atresmedia Audiovisual, por segundo año consecutivo, la única televisión en Europa con esta certificación.
• Lanzamiento del I Barómetro de Edadismo Hablando en Plata. Una completa herramienta para conocer mejor el fenómeno y así poder hacerle frente.
• Campañas de concienciación. En 2025 se han emitido dos spots protagonizados por Sonsoles Ónega y Alberto Chicote en los que se han puesto en valor logros científicos, médicos, artísticos o deportivos que han sido conseguidos cuando sus responsables superaban los 55 años, invitando a la reflexión acerca de qué habría ocurrido sin su participación.
• Emisión del cuarto especial de Hablando en Plata, “Volver a empezar”. Este especial, presentado por Sonsoles Ónega abordó la soledad no deseada que afecta a personas mayores cuando se producen cambios importantes en sus
• Emisión continuada de contenido sobre temas o problemáticas de especial interés para las personas mayores en los programas informativos y de actualidad.
• Sesiones formativas sobre el edadismo a diferentes profesionales y periodistas con el objetivo de conocer más a fondo el problema y sus consecuencias y que sean tratados y reflejados en los medios de una forma adecuada.
• Acuerdo de colaboración con el diario digital 65ymás. Ambas entidades, que unieron esfuerzos en 2024, han afianzado su acuerdo este año, amplificando juntas el compromiso de poner en valor a las personas mayores y visibilizar las dificultades que enfrentan.
• Firma de un acuerdo comercial con CaixaBank por un periodo de 9 meses y con contenidos en televisión, soportes digitales y radio centrados en temas de interés para los sénior.

Crea Cultura; con Crea Lectura y AhoraQuéLeo

Crea Cultura es una iniciativa que nace en 2018 para promover e impulsar la divulgación y el interés de la sociedad por la cultura, así como el respaldo de todos los profesionales que forman parte de este sector, en una defensa de los derechos de autor.

Crea Lectura

Iniciativa de Atresmedia dirigida al mercado editorial, que pretende despertar y alimentar el gusto por la lectura. A través de su página web el Grupo ofrece información valiosa y recomendaciones literarias, primeras lecturas, nuevas incorporaciones, premios, así como novedades y curiosidades del mundo editorial. Además, Crea Lectura, cuenta con un programa de emisión quincenal en La Sexta y Mega, dedicado a la literatura y los libros, con el objetivo de reconocer el valor de la propiedad intelectual y apoyar a los creadores y sus obras. Cada emisión pasa a formar parte del catálogo permanente de Atresplayer, lo que permite su consumo on demand.

En 2025 Crea Lectura ha emitido un total de 24 programas para promocionar más de 70 títulos de diferentes autores, con los que se han alcanzado más de 600 millones de impactos en la población española. Adicionalmente, todos los contenidos se emiten en Antena 3 Internacional expandiendo el fomento de la lectura los 29 países donde se recibe su señal.

Ahora qué Leo

En 2019, al abrigo de Crea Cultura, nace AhoraQueLeo un proyecto de fomento de la lectura y apoyo a la literatura de laSexta. AhoraQueLeo es una iniciativa independiente de laSexta y, por ello, recomienda libros de todas las editoriales españolas, grandes y pequeñas, dando voz a todo tipo de autores, géneros y estilos. Además, con el objetivo de acercar la lectura a todos los públicos y edades, tiene presencia en todas las Redes Sociales, con más de 3,7 millones de seguidores.

Desde que la iniciativa vio la luz ha cumplido su misión de recomendar un libro al día para fomentar la lectura, alcanzando los 2.275 libros recomendados en sus diferentes formatos. Adicionalmente, cada día una de esas recomendaciones es mencionada en alguno de los programas más emblemáticos de laSexta (laSexta Noticias, Al Rojo Vivo, Más Vale Tarde o la Sexta explica), garantizando su visibilidad al menos 6 días a la semana.

Luz verde, Onda Cero enciende la Luz Verde por la sostenibilidad y contra el cambio climático

En marzo de 2024, Onda Cero lanzó su nueva iniciativa de responsabilidad corporativa Luz Verde, con la que a través de campañas, mensajes, reportajes y entrevistas en todos sus programas busca la complicidad de los oyentes para frenar el deterioro del planeta, luchar contra el cambio climático y hacernos más resilientes ante sus efectos, convirtiendo la defensa del medioambiente en una cuestión transversal a toda su programación.

Esta iniciativa cuenta con el asesoramiento de la organización WWF y con el compromiso de todos los comunicadores de la cadena, quienes bajo el lema “Onda Cero escucha el clima” y desde sus respectivos programas incorporan un enfoque respetuoso con el medio ambiente en sus comunicaciones, poniendo el foco en actuaciones que mejoren la salud del planeta y denunciando aquellas que provoquen su deterioro.

Las principales acciones llevadas a cabo en 2025 dentro de esta iniciativa han sido:

• Primera edición de los premios “Luz Verde” que reconocieron a aquellas personas o instituciones cuyas iniciativas contribuyeron a mejorar la sostenibilidad y la lucha contra el cambio climático en 2024.
• Promociones en antena a lo largo de toda la programación para difundir consejos domésticos sobre sostenibilidad y respeto al medio ambiente.
• Sección semanal de medio ambiente en los programas ‘Julia en la onda’ ‘Por fin’ y ‘Una tarde más’, este último incluyendo entrevistas.
• Programa semanal ‘Onda agraria’, con información de agricultura, pesca y ganadería, que fomenta el consumo de productos de proximidad y kilómetro cero y la actividad agraria sostenible.