Los avances en el campo de la tecnología y la expansión de las herramientas de inteligencia artificial suponen cambios rápidos, constantes y significativos que afectan a la realidad de las compañías. Atresmedia ha trabajado y sigue trabajando para acelerar su adaptación a estos nuevos entornos y estar preparado para aprovechar las oportunidades que presentan, así como ser capaz de afrontar los riesgos derivados de su uso.
Por ello, como parte de su estrategia de negocio ha implementado planes y proyectos de transformación que le permiten aprovechar la tecnología y ser más flexible y eficiente, buscando la mejora continua de sus procesos de negocio, tanto en lo que se refiere a la generación de contenidos como a la eficacia en la gestión de sus procesos corporativos. En vista de esta evolución y del potencial que la Inteligencia Artificial representa, Atresmedia ha venido incorporando diferentes herramientas a su operativa diaria, garantizando siempre y en todo momento un uso ético y responsable de las mismas.
En este contexto, elaboró en 2023 su primera Política para el Uso Responsable de Herramientas de Inteligencia Artificial y Conexas, que establece los compromisos y principios de actuación para garantizar un uso seguro, responsable y transparente de las herramientas de Inteligencia Artificial, particularmente de los grandes modelos lingüísticos. El Grupo cuenta, además, con un Comité de Inteligencia Artificial con responsables de divisiones de negocio, tecnología, jurídico, recursos humanos y seguridad informática para tratar los asuntos más relevantes en la materia. Este Comité cuenta, a su vez, con un grupo de trabajo operativo y complementario que se reúne al menos con periodicidad mensual y en función de las necesidades del negocio.
Adicionalmente, desde 2024 el Grupo apoya el Manifiesto por una Inteligencia Artificial responsable y sostenible de Forética y suscribe los cinco principios y especificaciones recogidos en él que las empresas deben considerar como guía en su camino hacia la IA responsable y sostenible. Del mismo modo, participa en los eventos y seminarios organizados por Forética en la materia con el objetivo de compartir prácticas responsables en la aplicación de la IA con otras empresas del tejido empresarial español.
Durante 2025, Atresmedia ha continuado desarrollando proyectos para distintos casos de uso de estas herramientas en diversas áreas de la Compañía, con el objetivo de generar ventajas competitivas y obtener resultados tangibles que contribuyan a la optimización del negocio y de sus procesos. Un ejemplo destacado de ello es el uso que Antena 3 Noticias y laSexta Noticias están realizando de herramientas de inteligencia artificial para reforzar la lucha contra la desinformación y combatir la difusión de bulos.
Del mismo modo, a lo largo de 2025, el Grupo ha seguido utilizando soluciones basadas en inteligencia artificial para mejorar la accesibilidad de sus contenidos, principalmente a través del reconocimiento automático de voz aplicado al subtitulado. En paralelo a estos proyectos, ha continuado analizando las nuevas oportunidades derivadas de esta tecnología.
Para el 2026, Atresmedia continúa investigando y desarrollando aplicaciones en ámbitos como catalogación, audiodescripción y LSE para mejorar la accesibilidad de contenidos. Además, el Grupo ofrece a sus trabajadores la oportunidad de formarse en Inteligencia Artificial para que puedan entender las ventajas y los riesgos que la acompañan, estar a la vanguardia tecnológica y hacer un uso seguro y eficiente de la misma en el desarrollo de su actividad.
Por último, cabe señalar que el Grupo Atresmedia, como miembro activo del Responsible Media Forum, participará en 2026 junto a otros medios de comunicación internacionales en los diferentes workshops en materia de Inteligencia Artificial organizados por el foro. Esta temática ha sido elegida por el grupo de trabajo de sostenibilidad como asunto principal a tratar durante el ejercicio 2026 dada la relevancia e impactos que este tema tiene en los medios de comunicación y en el futuro de la información.
