En enero de 2020, Atresmedia difundió por segundo año consecutivo la campaña de la Fundación GAEM ‘Yo doy mis pasos’, dirigida a aumentar la financiación de proyectos de investigación biomédica para encontrar una curación a la Esclerosis Múltiple. En el spot emitido en todos los canales de televisión de Atresmedia se anima a la población a registrar sus pasos diarios y transformarlos en donaciones contra esta enfermedad. Actualmente, han registrado más de 9 millones de kilómetros que se han convertido en fondos para mejorar la investigación.

Asimismo, en julio de este año, el Grupo Atresmedia apoyó la campaña de la entidad social Esclerosis Múltiple España denominada ‘Mójate por la Esclerosis Múltiple’, una acción de sensibilización social y de solidaridad con las 55.000 personas que tienen Esclerosis Múltiple en nuestro país. También por segundo año consecutivo, Atresmedia difundió la campaña en todos sus canales de comunicación que estaba dirigida a aumentar la visibilidad de esta enfermedad así a recaudar fondos destinados a mantener y mejorar los servicios que se prestan desde las organizaciones de pacientes.

Esta colaboración de la Compañía con ambas campañas se enmarca en el proyecto pro bono del Grupo Atresmedia mediante el cual emite comunicaciones publicitarias sin coste para entidades sociales que cumplan con determinados requisitos. A través de esta iniciativa, la Compañía difunde la labor de numerosas fundaciones y asociaciones que atienden a personas con discapacidad emitiendo sus spots y cuñas publicitarias en todos los canales de televisión, emisoras de radio y plataformas digitales de Atresmedia. Estas campañas gratuitas permiten incrementar su número de socios, así como su capacidad de sensibilización y de divulgación de la problemática social en la que trabajan.